倫敦大學(xué)國(guó)王學(xué)院數(shù)字營(yíng)銷理學(xué)碩士項(xiàng)目以理論和研究為導(dǎo)向。該項(xiàng)目通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)研究來(lái)培養(yǎng)參與者的批判性和分析能力。該課程認(rèn)識(shí)到數(shù)字營(yíng)銷在商業(yè)世界中的重要性,旨在為學(xué)生提供數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)使用方面的知識(shí)。使學(xué)生能夠探索數(shù)字營(yíng)銷的不同方面,包括數(shù)字消費(fèi)者行為、數(shù)字營(yíng)銷傳播、分析、品牌、社交媒體營(yíng)銷和神經(jīng)營(yíng)銷等。學(xué)生將能夠了解營(yíng)銷決策的不同理論基礎(chǔ),以及當(dāng)前研究如何適用于數(shù)字商業(yè)環(huán)境中的此類決策,同時(shí)還要注意到社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)性。
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該專業(yè)共需修完180學(xué)分,通常包含5門必修課和3門選修課,以及1個(gè)獨(dú)立研究項(xiàng)目(60學(xué)分)。課程包含很多數(shù)據(jù)研究與分析相關(guān)的內(nèi)容,非常的偏實(shí)踐性。
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