美國熱門市場營銷碩士項目分析

指南者留學(xué) 2018-11-19 17:59:59
美國有良好的市場營銷環(huán)境,是現(xiàn)代市場營銷學(xué)的發(fā)源地。其處于領(lǐng)先地位的原因在于美國是商品經(jīng)濟(jì)、企業(yè)制度最為發(fā)達(dá)的國家,從文化傳統(tǒng)到現(xiàn)行制度都非常鼓勵企業(yè)家精神。那么美國市場營銷專業(yè)怎么樣呢,申請要求有哪些呢,下面指南者留學(xué)就美國市場營銷專業(yè)各院校的申請要求給大家做一個詳細(xì)的介紹。
美國市場營銷專業(yè)怎么樣?申請要求有哪些
市場營銷作為獨(dú)立的學(xué)科,它是市場原理和市場營銷管理的結(jié)合。市場營銷的專業(yè)課程設(shè)置按照營銷活動的各環(huán)節(jié)安排,包括產(chǎn)品和定價、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費(fèi)者行為、市場調(diào)研、銷售戰(zhàn)略學(xué)。不過學(xué)校更注重學(xué)生運(yùn)用各種知識解決復(fù)雜問題的能力。

美國市場營銷專業(yè)各院校申請要求介紹

美國學(xué)校開設(shè)的市場營銷相關(guān)項目有較多分支,主要可以分為目前大熱的側(cè)重數(shù)據(jù)分析的Marketing Analytics,主流傳統(tǒng)商科類的Marketing,以及整合營銷類的Integrated Marketing等。本文主要根據(jù)這三個方向給大家推薦相應(yīng)的熱門市場營銷碩士項目。

側(cè)重數(shù)據(jù)分析的Marketing Analytics

1、哥倫比亞大學(xué)

哥大商學(xué)院開設(shè)的Marketing Science專業(yè)學(xué)制一年,屬于STEM項目,課程主要關(guān)注市場營銷分析。要求本科階段修過概率論與統(tǒng)計學(xué)課程,建議修過一門市場營銷和一門微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課程,強(qiáng)烈建議掌握SQL,與任意一種統(tǒng)計學(xué)工具(如SPSS, SAS, Stata, Matlab等),對工作經(jīng)歷無硬性要求。

藤校光環(huán),再加上優(yōu)秀的地理位置,哥大商學(xué)院申請一向競爭激烈,難度頗高,以2017年入學(xué)為例,265人申請,錄取21人,入讀18人,錄取比例8%。

此項目GMAT與GRE成績都接受,專業(yè)對于考哪個G無特別偏好,平均GMAT成績710,平均GRE語文73%,數(shù)學(xué)90%,平均托福109。錄取學(xué)生背景各異,來自經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、工業(yè)工程、數(shù)學(xué)、物理、風(fēng)險管理、管理學(xué)、市場營銷等專業(yè)。

2、羅切斯特大學(xué)

羅切斯特大學(xué)西蒙商學(xué)院是國內(nèi)同學(xué)申請的熱門院校,其Marketing Analytics專業(yè)在2014年進(jìn)行改革,目前課程基于大數(shù)據(jù)設(shè)置,將基于分析的方法應(yīng)用到市場營銷領(lǐng)域,利用大數(shù)據(jù)的力量來預(yù)測市場的走向,屬于STEM項目,學(xué)制一年。

要求申請者在本科修過數(shù)學(xué)和統(tǒng)計課程,對于數(shù)學(xué)背景較少的申請者,學(xué)院在核心課程開始前的暑期會提供數(shù)學(xué)回顧課程。

以2016年入學(xué)為例,招生63人,平均工作經(jīng)驗0.5年,80%的申請人本科GPA在3.1-3.7,GMAT成績650-740,GRE成績314-329,平均托福成績105。

3、馬里蘭大學(xué)

馬里蘭大學(xué)史密斯商學(xué)院和眾多知名公司都有合作關(guān)系,如亞馬遜(Amazon),美國國際商用機(jī)器公司(IBM),德勤(Deloitte)以及美庫爾(Merkle)等,學(xué)生實(shí)習(xí)機(jī)會較多。

Marketing Analytics專業(yè)主要培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用復(fù)雜的方法分析大數(shù)據(jù)并解決市場營銷問題,掌握R、Python和Tableau等編程語言,學(xué)會預(yù)測建模、消費(fèi)者分析、客戶細(xì)分和微觀定位的方法和技能

該項目學(xué)制9或16個月,需要較強(qiáng)的數(shù)理基礎(chǔ)。語言要求方面,托福要求100(口語、聽力、閱讀、寫作分別不低于22、24、26、24分),或雅思7.0(口語不低于6.5,其余單項不低于7.0);需要GMAT;以史密斯商學(xué)院2017年為例,平均GPA 3.4,平均GMAT成績672,平均GRE成績318。

主流商科類的Marketing

4、約翰霍普金斯

約翰霍普金斯大學(xué)綜合排名全美前十,Carey商學(xué)院較為年輕,發(fā)展快,2017年通過AACSB(國際高等商學(xué)院協(xié)會)認(rèn)證。開設(shè)的MS in Marketing學(xué)制一年,課程集中于現(xiàn)代營銷的內(nèi)部運(yùn)作形式,從消費(fèi)者行為、大數(shù)據(jù)、心理學(xué)等方面探尋營銷策略。

申請要求方面,對申請人本科專業(yè)背景無具體限制,GPA最好3.2+,托福100或雅思7.0,需要GMAT/GRE成績。

就業(yè)方面,學(xué)院有很多輔導(dǎo)活動,過往畢業(yè)生就業(yè)行業(yè)分布較廣,包括技術(shù)、制造、媒體/娛樂、房地產(chǎn),醫(yī)療保健行業(yè)等,具體公司如亞馬遜、思科、通用、畢馬威、輝瑞公司等。

5、南加州大學(xué)

南加州大學(xué)深受中國學(xué)生喜愛,每年申請人數(shù)眾多,馬歇爾商學(xué)院申請競爭激烈。MS in Marketing學(xué)制一年,項目主要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新營銷技能并幫助學(xué)生更深入地建構(gòu)跨學(xué)科專業(yè)知識,設(shè)有兩個專業(yè)方向:Analytics(市場分析),以及Consumer Behavior(消費(fèi)者行為)。

申請難度教大,該項目更偏向于有兩到三年工作經(jīng)驗、想要在現(xiàn)有領(lǐng)域里專攻市場營銷方向的學(xué)生。以2018年入學(xué)為例,277人申請,入讀52位學(xué)生,來自8個國家,平均GMAT成績648,平均托福104,平均工作經(jīng)驗28個月,平均GPA為3.48。

6、德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校

德克薩斯大學(xué)奧斯汀分校是名聲卓越的公立大學(xué),位于德州首府奧斯汀市,是德克薩斯州大學(xué)系統(tǒng)中的旗艦校區(qū)。麥克庫姆商學(xué)院的MS in Marketing主要培養(yǎng)學(xué)生分析數(shù)據(jù)、研發(fā)有意義的市場營銷解決方案能力,以適應(yīng)現(xiàn)在數(shù)據(jù)、決策與行動交織的新經(jīng)濟(jì)時代。

不限專業(yè)背景,不硬性要求工作經(jīng)驗,但要求擁有一定的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)。托福要求100,或雅思7.0;建議GMAT語文和數(shù)學(xué)均在50%以上。

招生不多,申請難度較高,以2018年入學(xué)為例,專業(yè)人數(shù)32,平均GPA 3.55,平均GMAT成績678,平均工作經(jīng)驗7個月,國際生比例較低,為13%。

整合營銷類的Integrated Marketing

7、西北大學(xué)

西北大學(xué)是全美第一個成立整合營銷研究中心的大學(xué),Integrated Marketing Communications專業(yè)開設(shè)在麥迪爾新聞學(xué)院,知名度和認(rèn)可度相當(dāng)高。

學(xué)制15個月,實(shí)行Quarter學(xué)制,5個學(xué)期,學(xué)生可在第三學(xué)期選擇以下專業(yè)方向進(jìn)行修讀:Brand Strategy(品牌戰(zhàn)略)、Content Marketing(內(nèi)容營銷)、Digital and Interactive Marketing(數(shù)字互動營銷)、Marketing Analytics(市場分析)、Media Strategy(媒介策略)、Strategic Communication(戰(zhàn)略溝通)。

申請難度較高,競爭激烈,學(xué)校未給出最低分?jǐn)?shù)要求,但建議標(biāo)化成績高分;重視學(xué)生的綜合能力和活動經(jīng)驗,不要求但建議有相關(guān)工作經(jīng)驗。以2018年入學(xué)為例,128人入讀,平均工作經(jīng)驗1.5年,錄取同學(xué)本科背景包括傳播學(xué)、新聞學(xué)、商學(xué)、市場營銷、英語、經(jīng)濟(jì)學(xué),廣告學(xué)、國際關(guān)系等。

8、紐約大學(xué)

紐約大學(xué)地理位置絕佳,知名度高。Integrated Marketing專業(yè)開設(shè)在School of Professional Studies,為學(xué)生在金融,活動管理,戰(zhàn)略規(guī)劃,數(shù)據(jù)管理和建模,數(shù)字營銷以及領(lǐng)導(dǎo)力方面的培養(yǎng)提供教學(xué),申請難度較商學(xué)院低,廣受申請者追捧。

核心課程較為側(cè)重品牌營銷和分析類課程,有Brand Management(品牌管理),Digital Marketing(數(shù)字營銷),Marketing Analytics(營銷分析)三個專業(yè)方向可選。

整體申請難度不算很高,GPA3.0+,對GMAT/GRE沒有硬性要求,但國際生申請建議最好提交GMAT/GRE成績。

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